Att Google på senare tid blivit allt mer aggressiva i sin kamp för att bekämpa webbspam och på så vis kunna presentera fler högkvalitativa sökresultat för sina användare det är väl knappast någon som har missat. Panda-uppdateringen som rullades ut globalt i april i år var främst ämnad för att komma åt lågkvalitativa sidor som ”content farms” och ”scrapper sites” - vars innehåll mest består av kopierat material från andra sidor - och i slutet av förra veckan så kom en ny bloggpost som tar upp en rad frågeställningar om vad som egentligen symboliserar en sida med högkvalitativt innehåll.
Här tänkte vi sammanställa vad Googles fokus på högre kvalitet innebär för dig som webbplatsägare och vad du kan göra för att förbättra din ranking genom att se till att din webbplats håller hög kvalitet.
Enligt Google kan man nu tack vare Panda-uppdateringen genom algoritmer avgöra om innehållet på en sida är av hög eller låg kvalitet. Även om de inte skriver ut exakt vilka signaler som används i den aktuella rankingalgoritmen så kan man ändå få en rätt tydlig bild av vad som är en högkvalitativ sida enligt Google.
Här är några av de frågeställningar som de tar upp;
Är innehållet på den här hemsidan trovärdigt?
Det finns många faktorer som spelar in när det gäller att beräkna hur trovärdig en hemsida är, några av dem är t.ex. antalet inkommande länkar till en artikel eller hemsida, är en artikel baserad på trovärdiga källor, har man använt sig av ett bra och korrekt språk. Är sidan en etablerad resurs för information om just det här ämnet redan? Om man har en relativt ny hemsida så kanske det kan vara svårt att dra till sig tillräckligt med uppmärksamhet för att attrahera tillräckligt många länkar för att Google ska tycka att det är en trovärdig artikel. Då kan man tänka sig att de istället tittar på andra mer kortsiktiga faktorer, som t.ex. hur en artikel har mottagits och diskuterats i sociala medier. Om en artikel diskuterats flitigt på Twitter eller delats av många användare på Facebook så kan man tänka sig att innehållet i artikeln håller ett högt informationsvärde och således bör vara något som Google tycker är intressant att fler personer enkelt kan hitta via deras sökmotor.
Hur kan man då utnyttja detta på sin hemsida eller blogg? Försök att skriva intressanta artiklar som tillför ett värde för dina besökare, varje artikel kanske inte behöver vara någon jättesensation men om du fortsätter att publicera bra artiklar så kommer dina återkommande besökare att bli fler och chansen att de dessutom väljer att länka till din sida eller rekommendera dina artiklar via sociala medier ökar.
Är innehållet på den här hemsidan skrivet av en expert som känner till ämnet väl eller är det av en mer grundläggande karaktär?
Den här frågeställningen tillsammans med frågan som tar upp hur mycket spridning en artikel fått på olika sidor är förmodligen det område där sökalgoritmen har genomgått den största förändringen sedan Panda-uppdateringen. Google vill komma åt sidor som livnär sig på att kopiera material från andra sidor eller som massproducerar artiklar med dåligt eller inget innehåll på populära sökfraser för att enbart driva trafik till sina annonser. Genom att de nu genom sin algoritm kan särskilja en text som är skriven av en expert på ett område jämfört med en text som är skriven av någon med liten eller ingen kunskap om ett ämne så kan de nu sålla bort den här typen av sidor från sökresultatet och på så vis göra plats för sidor med bättre och mer kvalitativt innehåll.
Försök att undvika att kopiera texter från andra sidor, om du är återförsäljare av en produkt så undvik t.ex. att kopiera texten från tillverkarens sida rakt av utan skriv istället en egen produktbeskrivning och länka till tillverkarens sida för den som vill ha mer information om produkten. Om du driver en sida som publicerar artiklar från gästförfattare var noga med att läsa igenom allt innehåll som du får in innan det publiceras så att din sida inte fylls med dåligt innehåll.
Kan du tänka dig att ge ut din kontokortsinformation till den här sidan?
Efter det som hände med Sony och Playstation Network för några veckor sedan så vet jag inte om någon vågar ge ut sin kontokortsinformation till någon aktör längre. Men detta är självklart i första hand riktat mot e-handlare och hur de hanterar känslig information i samband med kortbetalningar. Det finns många organisationer som verifierar och certifierar e-handlare och då jag har svårt att tänka mig att Google skulle kräva att alla webbshoppar är verifierade av Verisign så finns det förmodligen några väldigt tydliga signaler som är enkla för Googlebot att upptäcka som verifierar att din sida faktiskt har ett säkert betalningssystem.
Om du driver en webbshop, se till att du har ett säkert betalningssystem och att du inte slarvar med hantering av dina kunders användaruppgifter och kontokortsinformation. Överväg att certifiera din sida hos någon känd aktör som t.ex. Verified by Visa för att även visuellt kunna ge dina besökare en extra känsla av trygghet när de använder betalkort på din hemsida.
Innehåller sidan mycket stavfel, grammatiska fel eller faktafel?
En dåligt uppbyggd sida med många felstavningar och grammatiska fel ger inte någon bra läsupplevelse för en besökare och det är förmodligen rätt enkelt för Google att upptäcka sidor med dåligt språkbruk. Det är självklart omöjligt att undvika enstaka stavfel men en sida med överdrivet många felaktigheter tyder ofta på att texten har stressats fram eller inte kontrollerats ordentligt innan den har publicerats man kan även tänka sig att sidor som kopierar innehåll från andra språk och översätter hela texter via t.ex. Google Translate enkelt kan sorteras ut på det här sättet.
Ta dig tid att kontrollera de texter du lägger upp på din hemsida och be gärna någon mer person läsa igenom dem för att upptäcka eventuella fel som du missat. Om du har en sida på flera språk, kontrollera så grammatiken är korrekt efter du översatt dina texter om du använt ett verktyg som t.ex. Google Translate.
Detta är bara några frågeställningar som vi valt att plocka ut, är du intresserad av att läsa mer så hittar du alla frågeställningar som de tar upp på Google Webmaster Blog. När man läser igenom frågorna så får man en rätt tydlig bild av vad Google anser vara kvalitet när det gäller innehåll på en hemsida och man inser hur viktigt det är för dig som hemsideägare att inte bara lägga ut en text ”för sökmotorer” utan att man verkligen tar sig den tid som krävs och ser till att man har riktiga texter på sin hemsida som har ett informationsvärde för dina besökare.
Någonting jag funderar på nu när man ser hur hårt Google går fram för att avgöra kvaliteten på texter är om nästa stora uppdatering som kommer rullas ut kommer att inrikta sig på sidor som är uppbyggda till största delen av bilder samt om den även kommer att omfatta vad som visas när man söker på Google bildsök I dagsläget när man söker på bildsök så är det inte ovanligt att samma bild dyker upp flera gånger och det är snarare en regel än ett undantag att en sida som kopierat en bild ligger högre än originalkällan i sökresultatet. Det skulle vara intressant att se hur Google tar sig an detta och med tanke på att bilder och filmer blir en allt vanligare del av innehållet på webben så känns det som att det är något som de bör titta på inom en snar framtid.
Henrik Gustafsson
Teknikchef
henrik@imsolutions.se
